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广告(adsense)是推动RSS的根本动力

来源:本站
时间:2009-6-23 10:44:41


 

广告(adsense)是推动RSS的根本动力 16小时前 在Google宣布收购Feedburner一年以后,adsense for feed这个备受期待的功能,终于要整合进Feedburner了。 Feedburner官方博客宣布,将于下周公布adsense for feedburner的使用细节,目前已经开始邀请少量用户进行测试。

无疑,这对于RSS这个领域是一个重大的好消息。之前,我一直强调,广告是RSS这种阅读方式能否快速普及,并步入主流化的一个最关键因素。只有内容发布商开始真正推动RSS的时候,才会迎来它的真正启动,仅仅blogger们是不够的。因为,手里掌握大量大众用户的,依然是强势的报纸网站,是路透这些通讯社,是雅虎们。

正是因为feed缺乏足够的广告开发潜力,致使大量主流媒体网站在输出feed结果的时候,只显示了摘要内容,通过这种方式迫使那些通过阅读器的读者,重新回到网站上,避免广告收入受到影响。结果是两败俱伤,网站丢了读者,读者丢了内容。

现在好了,作为全球占最大份额的feed托管服务商,Feedburner在该领域的影响力是毋庸置疑的。除了blogger、blog media,大量主流媒体网站也在使用它们的feed发布服务。adsense的整合进入,将有利于迅速发掘并提升feed的广告价值。

就国内而言,存在的问题依然是adsense的中文估价很低,远没有英文网站在adsense上获得的收入那么高,并且打击“作弊”相当苛刻。另外,Feedburner从去年撞墙之后,自身的中文Ad network也已停用,国内的使用率已经大大降低,这在一定程度上刺激了feedsky用户的激增,吕欣欣也赶这机会推动了话题广告和feed显示广告(但效果一般)。

不过,Google之于Feedburner的最大诱惑就在于Adwords背后大量的广告主资源,这是Feedburner自己经营的Ad network永远也无法比拟的;对于Google的广告主而言,它们多了一种新的选择;对于Google而言,adsense又多了一个筹码。

Google从Web到feed,进而继续垄断着人们获取信息的每一个“点”,从业内no.1的RSS阅读器Google Reader,到no.1的RSS发布管理平台Feedburner,遍及整个产业链条。Google的聪明之处,就在于它们的“目标”很简单,控制信息的流动,所以它们很少犯错。




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