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网站策划不能脱离实际

来源:本站
时间:2009-6-1 14:59:49


网站策划是一项非常艰深的工作,可能策划者的一个疏忽就会影响到将来网站的整体运营。很多的网站策划者喜欢天马行空脱离现实分析地进行规划。笔者印象比较深的是2003年左右中化网巨资买下zj.com运作,包括当时的媒体和很多学者都认为该域名是浙江的直接象征,可以通过卖二级域名来获得不菲的赢利,当时笔者就提出质疑:1、众所周知,二级域名的所有权是归属于顶级域名的,所有权问题如何解决?2、二级域名国内外惯例都是免费赠送,中化网如何标新立异?3、如果说zj.com是浙江地域的代表,zj.cn是不是更能体现地域特征?4、当时国际域名注册价格才几十元,zj.com的二级域名准备卖多少钱?所以当时笔者就断言zj.com卖二级域名的“伟大构思”只是一厢情愿脱离现实的一个无意义策划,后来事实也证明卖二级域名行不通,中化网也算是变通能力较强的企业,及时改变策略为免费注册并可赠送空间,以此来吸引流量。倒是中化网当时低价收购杭俱网不失为一个好手笔,当时杭俱网(全称好象是杭州俱乐部,www.hzclub.com)在杭州的影响力非常大,而又为几个个人创办,创办者之者矛盾重重,所以中化网仅花了几万元就实现 了收购,并将杭俱网的忠实会员及时转化为浙江都市网(zj.com)的流量。

  笔者看到过太多网络公司出的所谓策划书,与其说是策划书不如说是技术白皮书,策划书大量的篇幅在云里雾里的大谈技术,而很少涉及网站运营所关注的核心:访问群体定位、赢利分析、推广策略、媒体策略、运营策略等。 这种策划书是没有太大价值的,试想一下有哪一个成功的网站是因为技术出类拔萃而胜出的,在网络时代除非你的技术是垄断或者独有的,才有可能技术致胜,否则技术只是蒙外行的一个唬头而已。试想一下有几个老总有兴趣来阅读你的技术专著,我前几天就碰到一个客户想建一个行业网站,说是网络公司给他出的方案书看得他头昏脑胀。当然,笔者这么说并不是说技术不重要,相反技术非常重要,但技术只是为商业思想服务的, 而不是为技术而技术,很多公司陷入唯技术论的陷阱是很失策的。

  网站建设的门槛已经变得非常的低,正因为如此,使得网站策划的门槛越来越高,使网站成功的概率越来越低。笔者一直认为,网站策划不是坐在办公室里的闭门造车,而应该建立在调研与分析的基础上,才能不脱离实际而具价值。




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